ゼロから始めるブランディングの考え方

あなたは、ブランディングをしていますか？

フリーランス・個人起業家の方であれば、ブランディングは必須です。

たくさんの情報が溢れる現代では、サービス・商品で差別化は難しいのが現状でしょう。

そうなると役立つのが、ブランディングです。

ブランディングがうまくいけば、集客が楽になり、売上アップが見込めるでしょう。

さらに、一度ブランディングが確立すれば、あとは自動で仕事が舞い込む！なんてこともあります。

本記事では、フリーランスに送るブランディングの考え方を解説します。

ブランディングするための考え方

成果を上げるためのブランディングの考え方は、いくつか存在します。ブランディングを始める前に、基本的なことを理解しましょう。

ブランディングとは？

あなたは、ブランディングが何か分かっていますか。ブランディングとは、「価値とイメージを顧客に与える活動」と言えます。個人起業家・フリーランスの方であれば、あなたの人柄・イメージ・専門性です。

「◯◯さん＝動画が得意」というイメージを持たれているフリーランスなら、そのイメージこそがブランディングです。ブランディングは、リアルで人に伝わることもあれば、SNSなどで広まることもあります。

ブランディングをすれば集客が楽

ブランディングが成功していれば、営業せずとも仕事が舞い込んだり、売上がアップしたり、あなたのビジネスが加速するでしょう。私たちは無意識にブランドを見て、モノ・サービスの発注や受注をしています。

個人起業家・フリーランスにとってブランドはいわばその人の信用であり、信用が高い人に仕事が来るのは当然の流れですよね。つまり、ブランディングをすることで、集客が楽になるのです。

ブランディングの進め方「なりたい自分→実績→媒体」

ブランディングを進めるために大切な3つの考え方は、なりたい自分と実績、媒体です。ブランディングには、自分がどうなりたいかという理想とある程度の実績、それを披露するための媒体が重要です。

まずは、自分がどうなりたいのかを明確にしましょう。そのような理想を書き出すことで、実績の作り方、媒体を選び方が変わります。穏やか、熱血、親しみやすい、愛情深い、頭良く見られたい、◯◯が得意。まだまだありますが、どのようなイメージを持たれたいか考えてください。

次は、実績です。厳しいようですが、実績ゼロの人のブランディングは難しいでしょう。もし嘘の実績を元にブランディングすれば、顧客を騙すことになります。必ず本当の実績を使ってください。コツは、なりたい自分から逆算して実績を作ること。
もし「親しみやすい動画撮影がうまい人」というブランディングを目指すなら、動画撮影会や動画撮影のテクニックなどの情報交換会、動画撮影者限定の交流会などが考えられます。

最後は、どの媒体・SNSで情報発信するか決めることです。以下のどれかを使って情報発信しましょう。どれを選ぶかですが、得意なモノを選ぶのがオススメです。しかし、よくわからない方は、環境で選びましょう。女性ならInstagram、ビジネスならFacebook、特になければTwitter・ブログです。

ブランディングを加速するための大切な考え方

ただ闇雲に実績を作って、情報発信しているだけではブランディングは加速しません。より強いブランディングのための考え方は、3つあります。

継続する

まず大前提として大切なのは、継続性です。ブランディングに終わりはありません。あなたがビジネスをしていく限り、永遠に続くモノです。

たとえばアップルなら、シンプルというブランディングを続けていますよね。それは、スティーブ・ジョブズという存在を失った後でも続いています。
情報発信を続けていくこと。それが、ブランディングを加速していくためには大切な考え方です。

一貫性

次に大切なのは、情報発信が一貫していることです。もし一貫性がない、バラバラの情報発信をしていれば、顧客は離れていくでしょう。たとえば、マーケティングが得意というブランディングをしていた人が、プログラミングの情報発信を始めたら、マーケティングの情報を欲しかった人は見なくなりますよね。

もちろん、100%一貫性を持たせることは難しいでしょう。しかし、ある程度は同じような情報を提供するようにしてください。

演じる

ブランディングのためには、演じることも必要です。継続的に顧客にイメージを抱いてもらうための情報発信に詰まることもあるでしょう。そんな時、ブランドイメージを大切にして演じてください。

「え？でもそんなこと疲れない？」と思う人もいるでしょう。もちろん、あまりにも自分と違うキャラを演じたら、消耗します。しかし、そのキャラが理想の自分であり、なりたい自分であれば、頑張って行動しようとする起爆剤になります。

最初から100%を目指す必要はありません。一貫性を持って継続するために、少し演じる。という気持ちでブランディングを続けてみてはいかがですか？

ゼロから始めるブランディングの考え方

ブランディングは一長一短でうまくいきませんし、ただ人に認知してもらうだけではダメです。3つのステップを踏みながら、3つの考え方を取り入れてブランディングしていくことが必要でしょう。
最後にまとめておきます。